“科技游”持續升溫，如何開辟文旅新藍海？
更新時間：2025/10/17 11:21:41 來源：新華社
焦作旅游
夜空為幕，景區千架無人機騰空而起，編織出如夢似幻的光影奇觀；戴上VR眼鏡，沉睡的兵馬俑仿佛在眼前“復活”；火星主題基地里，孩子們穿上宇航服，開啟一場激動人心的“太空任務”……
這并非科幻電影，而是在全國多地真實上演的“科技游”場景。人工智能、虛擬現實、元宇宙等技術不斷迭代，正催生出大量可感知、可交互、可延伸的文旅新體驗，逐漸打破“隔著玻璃看、跟著導游走”的傳統旅游模式。
“科技游”為何能持續走紅？“詩和遠方”插上科技翅膀后，又將飛向怎樣的未來？
當“科幻片”走進景區
夜幕降臨，江蘇無錫拈花灣景區內，一座高約25米的AI塔被點亮，1500架無人機騰空而起。光影與水霧交織，夜空化身“奇幻劇場”，游客紛紛舉起手機，驚嘆聲此起彼伏：“這簡直像在看科幻大片！”
這座AI塔是拈花灣景區融合多種數字技術打造的虛實交融演藝項目，一經推出便“出圈”。今年國慶中秋假期，景區入園人數同比增長14%；每年吸引游客超200萬人次，長三角地區游客復游率超過50%。
從燈光秀到無人機編隊，從VR探秘到與機器人互動，越來越多景區與文化場館打造的科技場景，成為游客“觸摸未來”的打卡地。
在秦始皇帝陵博物院，擴展現實（XR）技術復原秦陵地宮，讓沉睡千年的歷史奇觀“活”起來；南京博物院的“坤輿萬國全圖”VR展，帶游客“穿越”回大航海時代，開啟沉浸式地理探索；在無錫惠山古鎮，人形機器人化身“服務官”，與游客對答如流，千年古街與具身智能碰撞出奇妙火花。
科技館與科普場所，也成為家庭出游熱門之選。
今年國慶中秋假期，福建省科技館變身“科技幻境”，“鋼鐵俠”與觀眾熱情互動，“智趣AI幻夜奇旅”活動單日吸引線上線下超百萬人次參與；深圳科技館的“宇宙探源”展廳，讓青少年“漫游”太空；青島科技館的“浪浪開海節”上，小朋友戴上VR眼鏡，化身“水下考古學家”。
從貴州平塘的“中國天眼”到甘肅金昌的火星主題實景體驗基地，更“硬核”的科普旅游目的地同樣受到追捧。“今年暑期，特意帶孩子去看火箭發射。他對航天特別著迷，還說未來想去太空旅行呢！”江蘇家長王鑫說。
曾經“閑人免進”的科技企業工廠，如今也成為年輕人爭相打卡的“賽博樂園”。攜程數據顯示，高科技與重工業研學游成為今年國慶假期游的一匹“黑馬”，航天與汽車工業游關注度占比超20%。“大量外國青少年也對中國的前沿科技感興趣，尤其是AI在自動駕駛等領域的應用。”江蘇某研學機構運營人員徐子慧說。
“科技游”，為何自帶“爆款基因”？
專家指出，“科技游”自帶“新、奇、特”屬性，它的走紅是游客需求升級與技術產業發展同頻共振的結果。
近年來，AI、量子計算、航空航天等領域突破不斷，極大激發公眾對科技的好奇；而“科技游”將“高冷”科技轉化為可觸摸、可感知的體驗，讓旅游從“感官消費”升級為“探知價值”，正成為文旅產業創新升級的新支點。
“以前旅游多是走馬觀花，現在既能‘穿越’歷史，又能‘上天入地’，旅游從被動接受變成了主動參與。”南京游客李冉冉感慨。“科技與文旅融合，把抽象的科技內核轉化為可觸摸的文化符號，讓游客身心愉悅、開闊眼界。”揚州大學產業經濟研究院特約研究員李廣春說。
杭州推出“杭州科技旅游十景”，深圳發布“最in十大工業科技旅游路線”，江蘇發布智慧旅游創新發展行動方案……各地正緊抓“科技游”熱潮，積極布局推動科技與旅游深度融合。
“現在的游客越來越追求‘高情緒價值’和體驗式消費，互動性強的科技場景成為文旅發展新‘剛需’，很多項目精準契合‘Z世代’‘社交打卡+文化沉浸’的偏好。”無錫市旅游業協會會長吳國平分析。
“高視覺沖擊、高科技感的場景容易產生傳播裂變。”抖音生活服務相關負責人表示，隨著5G、AI等技術成熟與成本下降，景區規模化應用科技已成為可能。“以前無人機表演還是‘奢侈項目’，現在越來越普及。科技正幫助景區打造差異化產品，進而創造二次消費、提升品牌價值。”
對青少年而言，“科技游”更是連接知識與興趣的橋梁。“許多科技館推出的互動活動，讓高深科技可觸可感，尤其能激發青少年的科學熱情，推動科普教育從‘知識傳授’向‘素養培育’轉變。”中國科技館館長郭哲說。
未來已來，如何挖潛“科技游”？
受訪人士指出，“科技游”從小眾探索走向大眾消費，正成為激活文旅市場、拉動消費增長的重要引擎。以工業旅游為例，全球工業旅游產值平均約占旅游總收入的10%至15%，我國目前還不足5%，增長空間廣闊。
吳國平認為，“科技游”有望催生更多沉浸式、互動型消費場景，推動文旅業從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型。同時，技術應用也將倒逼景區升級設施與服務，帶動無人機、AI、數字內容等關聯產業發展。
“盡管前景廣闊，但仍面臨現實挑戰。”吳國平指出，比如景區引入高科技需承擔較高前期投入與后期維護成本，中小景區可能面臨部署難、回本慢的問題。季節性與區域差異也會導致設備利用率低，易造成資源浪費。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院常務副院長吳麗云表示，目前部分“科技游”資源在空間上相對分散，整合難度較大。一些旅游產品同質化顯現，盈利模式較單一，可能影響企業投入積極性。專家建議，政府與企業應在資源整合、模式創新、技術迭代等方面形成合力，推出更多個性化、有特色的“科技游”產品。
科技與文旅融合，也不應止步于“簡單參觀”或“炫技”。中國旅游研究院數據分析所所長張楊指出：“科技賦能的終極目標，不應只是提升效率或創造新奇體驗，而是通過技術創新，讓文化擁有更富生命力的現代表達。未來旅游業的核心競爭力，屬于那些能以技術激活文化基因、以生態培育創新土壤的先行者。”
高質量、好口碑的“科技游”，不是簡單的“科技館+工廠”，而是真正從用戶需求出發，激發游客探求科技奧秘的沖動，獲得高附加值體驗。“當科技不再是錦上添花的工具，而成為驅動文旅質變的引擎，在傳統的山水景觀之外，必將開辟出一片以創新為底色的文旅新藍海。”李廣春說。
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這并非科幻電影，而是在全國多地真實上演的“科技游”場景。人工智能、虛擬現實、元宇宙等技術不斷迭代，正催生出大量可感知、可交互、可延伸的文旅新體驗，逐漸打破“隔著玻璃看、跟著導游走”的傳統旅游模式。
“科技游”為何能持續走紅？“詩和遠方”插上科技翅膀后，又將飛向怎樣的未來？
當“科幻片”走進景區
夜幕降臨，江蘇無錫拈花灣景區內，一座高約25米的AI塔被點亮，1500架無人機騰空而起。光影與水霧交織，夜空化身“奇幻劇場”，游客紛紛舉起手機，驚嘆聲此起彼伏：“這簡直像在看科幻大片！”
這座AI塔是拈花灣景區融合多種數字技術打造的虛實交融演藝項目，一經推出便“出圈”。今年國慶中秋假期，景區入園人數同比增長14%；每年吸引游客超200萬人次，長三角地區游客復游率超過50%。
從燈光秀到無人機編隊，從VR探秘到與機器人互動，越來越多景區與文化場館打造的科技場景，成為游客“觸摸未來”的打卡地。
在秦始皇帝陵博物院，擴展現實（XR）技術復原秦陵地宮，讓沉睡千年的歷史奇觀“活”起來；南京博物院的“坤輿萬國全圖”VR展，帶游客“穿越”回大航海時代，開啟沉浸式地理探索；在無錫惠山古鎮，人形機器人化身“服務官”，與游客對答如流，千年古街與具身智能碰撞出奇妙火花。
科技館與科普場所，也成為家庭出游熱門之選。
今年國慶中秋假期，福建省科技館變身“科技幻境”，“鋼鐵俠”與觀眾熱情互動，“智趣AI幻夜奇旅”活動單日吸引線上線下超百萬人次參與；深圳科技館的“宇宙探源”展廳，讓青少年“漫游”太空；青島科技館的“浪浪開海節”上，小朋友戴上VR眼鏡，化身“水下考古學家”。
從貴州平塘的“中國天眼”到甘肅金昌的火星主題實景體驗基地，更“硬核”的科普旅游目的地同樣受到追捧。“今年暑期，特意帶孩子去看火箭發射。他對航天特別著迷，還說未來想去太空旅行呢！”江蘇家長王鑫說。
曾經“閑人免進”的科技企業工廠，如今也成為年輕人爭相打卡的“賽博樂園”。攜程數據顯示，高科技與重工業研學游成為今年國慶假期游的一匹“黑馬”，航天與汽車工業游關注度占比超20%。“大量外國青少年也對中國的前沿科技感興趣，尤其是AI在自動駕駛等領域的應用。”江蘇某研學機構運營人員徐子慧說。
“科技游”，為何自帶“爆款基因”？
專家指出，“科技游”自帶“新、奇、特”屬性，它的走紅是游客需求升級與技術產業發展同頻共振的結果。
近年來，AI、量子計算、航空航天等領域突破不斷，極大激發公眾對科技的好奇；而“科技游”將“高冷”科技轉化為可觸摸、可感知的體驗，讓旅游從“感官消費”升級為“探知價值”，正成為文旅產業創新升級的新支點。
“以前旅游多是走馬觀花，現在既能‘穿越’歷史，又能‘上天入地’，旅游從被動接受變成了主動參與。”南京游客李冉冉感慨。“科技與文旅融合，把抽象的科技內核轉化為可觸摸的文化符號，讓游客身心愉悅、開闊眼界。”揚州大學產業經濟研究院特約研究員李廣春說。
杭州推出“杭州科技旅游十景”，深圳發布“最in十大工業科技旅游路線”，江蘇發布智慧旅游創新發展行動方案……各地正緊抓“科技游”熱潮，積極布局推動科技與旅游深度融合。
“現在的游客越來越追求‘高情緒價值’和體驗式消費，互動性強的科技場景成為文旅發展新‘剛需’，很多項目精準契合‘Z世代’‘社交打卡+文化沉浸’的偏好。”無錫市旅游業協會會長吳國平分析。
“高視覺沖擊、高科技感的場景容易產生傳播裂變。”抖音生活服務相關負責人表示，隨著5G、AI等技術成熟與成本下降，景區規模化應用科技已成為可能。“以前無人機表演還是‘奢侈項目’，現在越來越普及。科技正幫助景區打造差異化產品，進而創造二次消費、提升品牌價值。”
對青少年而言，“科技游”更是連接知識與興趣的橋梁。“許多科技館推出的互動活動，讓高深科技可觸可感，尤其能激發青少年的科學熱情，推動科普教育從‘知識傳授’向‘素養培育’轉變。”中國科技館館長郭哲說。
未來已來，如何挖潛“科技游”？
受訪人士指出，“科技游”從小眾探索走向大眾消費，正成為激活文旅市場、拉動消費增長的重要引擎。以工業旅游為例，全球工業旅游產值平均約占旅游總收入的10%至15%，我國目前還不足5%，增長空間廣闊。
吳國平認為，“科技游”有望催生更多沉浸式、互動型消費場景，推動文旅業從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型。同時，技術應用也將倒逼景區升級設施與服務，帶動無人機、AI、數字內容等關聯產業發展。
“盡管前景廣闊，但仍面臨現實挑戰。”吳國平指出，比如景區引入高科技需承擔較高前期投入與后期維護成本，中小景區可能面臨部署難、回本慢的問題。季節性與區域差異也會導致設備利用率低，易造成資源浪費。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院常務副院長吳麗云表示，目前部分“科技游”資源在空間上相對分散，整合難度較大。一些旅游產品同質化顯現，盈利模式較單一，可能影響企業投入積極性。專家建議，政府與企業應在資源整合、模式創新、技術迭代等方面形成合力，推出更多個性化、有特色的“科技游”產品。
科技與文旅融合，也不應止步于“簡單參觀”或“炫技”。中國旅游研究院數據分析所所長張楊指出：“科技賦能的終極目標，不應只是提升效率或創造新奇體驗，而是通過技術創新，讓文化擁有更富生命力的現代表達。未來旅游業的核心競爭力，屬于那些能以技術激活文化基因、以生態培育創新土壤的先行者。”
高質量、好口碑的“科技游”，不是簡單的“科技館+工廠”，而是真正從用戶需求出發，激發游客探求科技奧秘的沖動，獲得高附加值體驗。“當科技不再是錦上添花的工具，而成為驅動文旅質變的引擎，在傳統的山水景觀之外，必將開辟出一片以創新為底色的文旅新藍海。”李廣春說。
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